海報(bào)新聞
海報(bào)新聞?dòng)浾?劉敬怡 上海報(bào)道
2024年，國(guó)際金價(jià)屢創(chuàng)新高，全年刷新歷史紀(jì)錄達(dá)40次。
中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量為532.02噸，同比下降24.69%，而溢價(jià)較低的黃金投資品（如金條、金幣）銷量增長(zhǎng)24.54%。
一般而言，隨著黃金價(jià)格迅速上漲，黃金珠寶消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)疲軟。百年黃金珠寶品牌老鳳祥就因此受到了直接沖擊，出現(xiàn)了自2017年來(lái)首次營(yíng)收下滑。
圖源視覺(jué)中國(guó)
黃金消費(fèi)疲軟 老鳳祥業(yè)績(jī)大跌
3月11日晚，老鳳祥發(fā)布2024年度業(yè)績(jī)快報(bào)，數(shù)據(jù)顯示其全年?duì)I業(yè)總收入為567.93億元，同比減少20.5%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)19.5億元，同比減少11.95%，這一業(yè)績(jī)顯著低于市場(chǎng)預(yù)期。
老鳳祥業(yè)績(jī)快報(bào)截圖
分季度來(lái)看，老鳳祥第四季度營(yíng)收僅42.12億元，同比跌55.05%；凈利潤(rùn)1.74億元，下降30.4%。而第三季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)也分別同比下滑41.89%和46.2%。
老鳳祥在公告中表示，業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因在于2024年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能和國(guó)內(nèi)有效需求不足，加之黃金價(jià)格持續(xù)上漲不斷刷新歷史新高，導(dǎo)致黃金珠寶消費(fèi)疲軟。因此，老鳳祥以黃金首飾為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)受沖擊，導(dǎo)致其核心業(yè)務(wù)收入銳減。
老鳳祥始創(chuàng)于1848年的上海，前身為“鳳祥裕記銀樓”，是中國(guó)歷史最悠久的黃金珠寶品牌之一。其業(yè)務(wù)涵蓋黃金珠寶首飾、工藝美術(shù)品及文教用品，以“金銀細(xì)工”非遺技藝為核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2000年，老鳳祥通過(guò)資產(chǎn)重組登陸A股市場(chǎng)，開啟資本化擴(kuò)張之路。公司通過(guò)“直營(yíng)+加盟”模式快速鋪開網(wǎng)點(diǎn)，門店數(shù)量從2001年的30余家增至2011年的700多家銀樓和近2000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，奠定了渠道優(yōu)勢(shì)。
2014年，黃金價(jià)格下跌導(dǎo)致行業(yè)景氣度下滑，老鳳祥通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈和強(qiáng)化加盟模式抵御風(fēng)險(xiǎn)，凈利潤(rùn)仍保持5.62%的同比增長(zhǎng)。
一直以來(lái)，老鳳祥業(yè)績(jī)算是穩(wěn)步提升。凈利潤(rùn)從2015年至2021年連年增長(zhǎng)，2022年出現(xiàn)下滑后，2023年漲30.23%。營(yíng)業(yè)收入方面，2014年老鳳祥實(shí)現(xiàn)營(yíng)收328.35億元，此后，公司營(yíng)收規(guī)模不斷擴(kuò)大，2023年達(dá)到714.36億元。
伴隨著黃金珠寶消費(fèi)疲軟，老鳳祥的網(wǎng)點(diǎn)拓展也不及預(yù)期。報(bào)告期內(nèi)，老鳳祥的加盟門店有所減少，加盟店凈減少166家，直營(yíng)店僅新增10家，渠道拓展明顯不及預(yù)期。截至2024年末，境內(nèi)外營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)達(dá)5838家，其中加盟店占比超96%。
多家金店業(yè)績(jī)承壓 傳統(tǒng)金店如何破局
金價(jià)飆漲，對(duì)于金店而言并不好過(guò)。記者梳理發(fā)現(xiàn)，去年業(yè)績(jī)承壓的金店，老鳳祥并非孤例。
1月22日，周大福發(fā)布截至2024年12月31日止三個(gè)月的未經(jīng)審核主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。在內(nèi)地市場(chǎng)，周大福的同店銷售量同比下降了27.4%；而在香港及澳門市場(chǎng)同店銷售量同比下降32.4%。周大福在第三季度對(duì)零售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，內(nèi)地市場(chǎng)凈關(guān)閉261家零售點(diǎn)，香港及澳門市場(chǎng)新增了2個(gè)零售點(diǎn)。
周大生2024年三季報(bào)顯示，該公司去年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入108.09億元，同比下降13.49%；歸母凈利潤(rùn)為8.55億元，同比下降21.95%。
不過(guò)，新興品牌老鋪黃金稱，2024年公司凈利潤(rùn)預(yù)增236%-260%。
老鋪黃金，海報(bào)新聞?dòng)浾邤z
今年春節(jié)期間，老鋪黃金憑借古法工藝和高端定位熱度飆升屢上熱搜。
與其他傳統(tǒng)金店普遍采用波動(dòng)金價(jià)加手工費(fèi)的收費(fèi)模式不同，老鋪黃金采用的是“一口價(jià)+定期調(diào)價(jià)”的策略，且單克黃金定價(jià)高于國(guó)際金價(jià)和其他黃金珠寶品牌。同時(shí)，老鋪黃金采用100%直營(yíng)模式，所有門店均布局在高端商圈，門店服務(wù)對(duì)標(biāo)奢侈品品牌。這些差異化定位讓老鋪黃金在品牌高溢價(jià)下，仍能獲得市場(chǎng)追捧。
為應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的變化與競(jìng)爭(zhēng)，老鳳祥也作出了相應(yīng)變動(dòng)。一方面調(diào)整門店的主題形象，著重布局“藏寶金”“鳳祥囍事”主題店的發(fā)展，另一方面，不斷拓展聯(lián)名產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷，為推動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略打下基礎(chǔ)。
但從目前來(lái)看，老鳳祥的轉(zhuǎn)型進(jìn)度并不樂(lè)觀。據(jù)老鳳祥最新披露公告，由于黃金珠寶消費(fèi)疲軟，公司的網(wǎng)點(diǎn)拓展不及預(yù)期。
值得注意的是，今年2月底，老鳳祥原總工藝師張心一因年齡原因申請(qǐng)辭職，辭職后不在公司內(nèi)擔(dān)任任何職務(wù)。張心一是中國(guó)工藝美術(shù)大師、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——老鳳祥金銀細(xì)工技藝第五代傳承人，曾于2015年4月24日至2025年2月28日擔(dān)任公司總工藝師。
作為中國(guó)黃金珠寶行業(yè)的象征，老鳳祥的困境折射出傳統(tǒng)品牌在新時(shí)代的轉(zhuǎn)型陣痛。從“百年技藝”到“現(xiàn)代消費(fèi)”，其未來(lái)能否化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，仍需觀察戰(zhàn)略調(diào)整的力度與市場(chǎng)的耐心。
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責(zé)編：吳軍林
審核：魏鵬
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